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政府
項(xiàng)目

使命擔(dān)當(dāng)，塑造國(guó)家與公共機(jī)構(gòu)的權(quán)威形象

自2009年成立以來(lái)，美研持續(xù)服務(wù)于多類(lèi)國(guó)家級(jí)與公共機(jī)構(gòu)項(xiàng)目，包括水利部灌溉排水發(fā)展中心、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局研究中心、中國(guó)科學(xué)院高超聲速科技中心、中國(guó)船舶重工集團(tuán)第七〇三研究所等。我們也為北京司法鑒定業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)環(huán)境低碳產(chǎn)品認(rèn)證、婦女發(fā)展基金會(huì)等組織提供全案設(shè)計(jì)支持。通過(guò)這些具有廣泛社會(huì)影響力的案例，美研在公共治理、科研探索、環(huán)保倡議與公益行動(dòng)等領(lǐng)域，塑造了兼具專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性的視覺(jué)體系，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)在國(guó)家戰(zhàn)略與社會(huì)發(fā)展中的獨(dú)特價(jià)值。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局著作權(quán)研究中心

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的直屬機(jī)構(gòu)

北京司法鑒定業(yè)協(xié)會(huì)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)

北京司法鑒定業(yè)協(xié)會(huì)是經(jīng)市民政局核準(zhǔn)登記成立的社團(tuán)組織，其業(yè)務(wù)主管部門(mén)為北京市司法局。

中國(guó)灌溉排水發(fā)展中心CIDDC

中國(guó)灌溉排水發(fā)展中心和水利部農(nóng)村飲水安全中心隸屬于中國(guó)水利部，VI設(shè)計(jì)全面啟動(dòng)。

中國(guó)科學(xué)院高超聲速科技中心VI系統(tǒng)

“中國(guó)科學(xué)院高超聲速科技中心”旨在整合全院科研與技術(shù)資源，構(gòu)建跨學(xué)科協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的研究團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)船舶重工集團(tuán)第七零三研究所

第七零三研究所組建于1961年，隸屬于中國(guó)船舶重工集團(tuán)公司的、國(guó)內(nèi)唯一的大型主動(dòng)力研究所。

中國(guó)低碳產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志

中國(guó)環(huán)境低碳產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)融合了自然與科學(xué)的元素，以獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)詮釋環(huán)保理念。

大型
集團(tuán)

整合賦能，構(gòu)建多業(yè)態(tài)一體化品牌體系

面向大型集團(tuán)的復(fù)雜業(yè)務(wù)與多品牌矩陣，美研以“品牌架構(gòu) + 視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化 + 全觸點(diǎn)落地”為方法論，服務(wù)覆蓋金融投資、工業(yè)制造、能源化工、汽車(chē)與電子科技等核心賽道。項(xiàng)目實(shí)踐涵蓋通用投資基金管理（中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)聯(lián)合設(shè)立）、中審國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所、香港東元資本、萬(wàn)方投資與新加坡背景的盈貴資本，以及威德集團(tuán)、邦德電動(dòng)車(chē)（富士達(dá)旗下）、安徽通配集團(tuán)、真視通等。通過(guò)自上而下的母品牌與子品牌體系梳理、命名與色彩編碼、VI/SI與空間導(dǎo)示、海外展會(huì)與數(shù)字渠道的統(tǒng)一表達(dá)，我們幫助集團(tuán)客戶在并購(gòu)整合、區(qū)域擴(kuò)張與出海本地化中提升識(shí)別一致性與管理效率，釋放品牌的規(guī)模效應(yīng)與增長(zhǎng)勢(shì)能。

招商公路宣傳圖冊(cè)（招商局集團(tuán)）

招商公路隸屬招商局集團(tuán)，通過(guò)招商公路宣傳冊(cè)讓世界知道中國(guó)有一家交通科技綜合服務(wù)商，具備領(lǐng)先的高速公路運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

通用基金管理公司VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)

北京通用投資基金管理公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“北京通用投資”），是由中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)聯(lián)合多個(gè)專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)共同出資設(shè)立的股權(quán)基金管理平臺(tái)。

神州集團(tuán)品牌VI設(shè)計(jì)

美研設(shè)計(jì)公司受邀為神州集團(tuán)打造全新的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，靈感源自于神州集團(tuán)奮力向前、朝氣蓬勃的崛起之路，象征著企業(yè)在華夏東方嶄露頭角的偉大愿景。

凡登集團(tuán)VI設(shè)計(jì)

外商獨(dú)資企業(yè)，規(guī)劃占地40萬(wàn)平米，規(guī)劃投資2.5億美元；技術(shù)密集型制造企業(yè)，為太陽(yáng)能設(shè)備生產(chǎn)提供高新輔料。

金通汽車(chē)集團(tuán)VI設(shè)計(jì)

成立于1992年，總部位于沈陽(yáng)市鐵西區(qū)經(jīng)濟(jì)區(qū)冶金工業(yè)園，園區(qū)占地面積超過(guò)6萬(wàn)平方米，致力于生產(chǎn)高性能汽車(chē)制動(dòng)系統(tǒng)零部件。

奉和科技公司品牌設(shè)計(jì)

具有辨識(shí)度的視覺(jué)形象，傳達(dá)公司在堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，始終如一地秉持著和諧共生、穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)精神。

美研 · 系統(tǒng)化品牌增長(zhǎng)體系
核心價(jià)值鏈：創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)品牌，沉淀品牌資產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

戰(zhàn)略杠桿：奠定增長(zhǎng)基礎(chǔ)

A. 企業(yè)基石戰(zhàn)略

使命、愿景、價(jià)值觀、組織架構(gòu)、KPI

B. 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略

產(chǎn)品線規(guī)劃、商業(yè)模式、核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C. 品牌組合與延伸

品牌架構(gòu)策略、產(chǎn)品線延伸策略

II.

品牌基因復(fù)利：提煉核心資產(chǎn)

D. 品牌核心定位

目標(biāo)人群、核心價(jià)值主張。明確品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中的獨(dú)特位置。

E. 品牌基因模型

品牌主題：
價(jià)值主張、風(fēng)格、調(diào)性

品牌屬性：
品牌性格、功能利益

品牌符號(hào)：
品牌名號(hào)、標(biāo)志、口號(hào)

III.

品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)：實(shí)現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)出

F. 品牌體驗(yàn)表達(dá)

觸點(diǎn)管理：產(chǎn)品/服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、VI系統(tǒng)、線上/線下環(huán)境

G. 品牌管理手冊(cè)

資產(chǎn)管理：品牌憲章、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、員工行為規(guī)范

H. 品牌體驗(yàn)與傳播

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)：整合營(yíng)銷(xiāo)、社群運(yùn)營(yíng)、公關(guān)活動(dòng)、客戶服務(wù)

品牌價(jià)值勢(shì)能

整個(gè)系統(tǒng)通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的管理與執(zhí)行，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值勢(shì)能的持續(xù)放大，
使品牌能夠穿越周期，持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

美研經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

美研使命：
讓卓越品牌的價(jià)值被看見(jiàn)
美研愿景：
助力中國(guó)與全球企業(yè)塑造行業(yè)標(biāo)桿與國(guó)際化形象
美研文化：
融合創(chuàng)意與智慧，以務(wù)實(shí)與遠(yuǎn)見(jiàn)成就品牌
經(jīng)營(yíng)理念：
洞察 × 創(chuàng)意 × 落地＝品牌持續(xù)增長(zhǎng)

01 美研是做什么的？

美研是一家專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略與視覺(jué)形象的咨詢與設(shè)計(jì)公司。我們提供從理念提煉、命名規(guī)劃，到品牌VI系統(tǒng)、數(shù)字化觸點(diǎn)、跨境展覽的全鏈路解決方案，幫助客戶建立系統(tǒng)化、國(guó)際化的品牌認(rèn)知。

02 為什么選擇美研？

與傳統(tǒng)廣告公司或單一設(shè)計(jì)工作室不同，美研將戰(zhàn)略洞察 × 視覺(jué)表達(dá) × 落地執(zhí)行整合在一個(gè)體系之中。十六年經(jīng)驗(yàn)積累，使我們既能理解國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)需求，也能服務(wù)跨國(guó)企業(yè)的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。我們始終堅(jiān)持“高水準(zhǔn) + 高一致性”，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都服務(wù)于品牌長(zhǎng)期價(jià)值。

03 美研只是設(shè)計(jì)公司嗎？

美研不僅提供設(shè)計(jì)，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)背后的策略性與系統(tǒng)性。在我們看來(lái)，LOGO、VI、物料只是結(jié)果，真正的核心是通過(guò)研究與分析，為客戶構(gòu)建完整的品牌架構(gòu)與形象資產(chǎn)，讓品牌在復(fù)雜市場(chǎng)中持續(xù)增長(zhǎng)。

04 美研是否涉足營(yíng)銷(xiāo)與傳播？

我們的核心仍是品牌咨詢與視覺(jué)設(shè)計(jì)，但在客戶需要時(shí)，我們也能提供配套的數(shù)字化、展覽展示、環(huán)境導(dǎo)示等解決方案，確保品牌在不同場(chǎng)景下保持一致和高效的傳播力。我們不是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)代理公司，而是更注重品牌資產(chǎn)長(zhǎng)期管理的戰(zhàn)略伙伴。

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